Albherto's Blog
Argonauta, en busca del Vellocino de Oro. Una navegación diaria por la blogosfera… ¡ y hasta aquí puedo escribir !

La Finca


Personajazos.- La Finca de Pozuelo de Alarcón

La Finca, ese (no) lugar

  • Corría el año 1989. Luis García Cereceda, un empresario hecho a sí mismo, deambulaba por unos terrenos densamente arbolados en Pozuelo de Alarcón, al noroeste de Madrid. Sabía que de aquel trozo de suelo, equivalente a 400 campos de fútbol, podría florecer el megaproyecto inmobiliario que siempre había anhelado. No se confundió.
  • Tras aprobarse el permiso de urbanización, fichó al arquitecto Joaquín Torres para que diseñara los inmuebles. Era el año 2003 Luis García Cereceda, amigo de su padre, le encarga el diseño varias viviendas de lujo en el conjunto La Finca, que adquiriría notoriedad por ser el lugar de residencia de varios jugadores del Real Madrid, presidido entonces por Florentino Pérez, así como otros deportistas, empresarios y personalidades.En unos años, La Finca refulgía en la lista de las urbanizaciones más exclusivas de España.
  • A partir de su participación en el reality “El Secreto” en 2009, Torres empieza a aparecer en los medios con mayor frecuencia, primero en la serie Supercasas en la cadena de televisión española La Sexta y más tarde como tertuliano en el programa Sálvame.

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El arquitecto Joaquín Torres, en una imagen reciente. GTRES

Alberto Rey…. 14 Septiembre 2016

Si mezclamos el ‘¡Hola!’ con una novela de Ballard (pongamos ‘Super Cannes’) sale La Finca. La famosa urbanización madrileña es como si ‘Los Sims’ hubiese sido programado solamente para ordenadores Apple: todo es blanco, limpio, impecable e incompatible con todo lo demás.

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La URBANIZCIÓN LA FINCA es el complejo residencial más lujoso y seguro de Europa

Aunque sólo sea para poder escribir que alguien está “afincado en La Finca”, La Finca debe existir. Con sus peleítas internas y sus estanques, con sus futbolistas y sus empresarios, con sus diferentes tipologías de casas y parcelas, que crean una pirámide social propia, dentro a su vez de la cúspide de la pirámide social. Otra fórmula que se me ocurre para definirla: ‘Mujeres Desesperadas’ más el decorado de los Teletubbies. Más futbolistas y modelos. Más diez mil toneladas de pintura blanca. “¡Pero blanco blanco!”, grita Joaquín Torres, “¡no blanco roto ni, color hueso!”. Qué pesado.

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La URBANIZCIÓN LA FINCA

Qué pereza da eso de que el buen gusto no se compra con dinero”. Claro que se compra con dinero. Si sabes dónde, eso sí. Lo de La Finca es mal gusto porque, pese a ser lujoso (el espacio es el mayor lujo en una ciudad como Madrid) su estética es falsa, copiada, repetitiva y vulgar. Lo es y no pasa nada por decirlo. Confunde minimalismo con falta de personalidad, arquitectura con escenografía y tamaño con estilo.

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“Lo que he conseguido a base de pintar las cosas de blanco y poner mucho césped” pensará Joaquín Torres, ideólogo estético de la cosa, aunque ahora es casi persona non grata. Torres sale en este blog menos de lo que debería, pues es el personajazo definitivo. Uno, que es aficionado a la arquitectura (pero ni mucho menos experto) sí ve en algunos de los proyectos de su estudio cierta dignidad, validez e incluso interés.

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La Finca, Pozuelo de Alarcón

Pero en las casas que fabrica a granel para futbolistas y modelos no hay nada de eso. Uno ve la casa de la plataforma móvil de Rem Koolhas (“CoolHouse”, como decía una pija boba en ‘Unbreakable Kimmy Schmidt’) o el rancho de Tom Ford y se pregunta si para una estrella del fútbol que nada en millones o un multimillonario madrileño no hay nada mejor en el mercado que una caja blanca, amarmolada y acristalada por Joaquín Torres, llena (más bien rellena) de arte de mentira.

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Cada cierto tiempo recibimos noticias de La Finca. Nos llegan como si fuesen documentos enviados desde un planeta lejano por una sonda de la NASA. Y como tales las consumimos, pues la urbanización en cuestión puede que sea el mejor lugar del mundo para vivir, pero no podría dar más pereza. El primero que se instale (perdón, que se afinque) allí y lo primero que haga sea pintar su casa de rojo sangre, tiene nuestra atención garantizada. Si me toca la lotería lo hago yo. Y luego vendo la casa (revalorizadísima en su condición de obra de arte reivindicativa) para comprarme algo en otro sitio. En un sitio real.

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